深化一流財富管理銀行建設 光大銀行私人銀行品牌全新升級

隨著經濟結構與人口結構的發(fā)展變化，社會財富聚集與分配的趨勢演進，中國的財富管理與私人銀行業(yè)務也面臨著新的市場機遇與挑戰(zhàn)。

“我們國家2020年已經全面實現(xiàn)了小康社會這樣一宏偉目標，到2035年中國將會成為一個中等發(fā)達國家，2020年我們的人均GDP接近11,000美元，到2035年人均GDP將會達到25,000美元，未來15年經濟會持續(xù)增長，收入會不斷提高，在這一背景下，社會有一種需求，即對財富進行有效管理，財富管理會變得非常重要，金融應該適應這種需求進行創(chuàng)新和改革?！苯赵诒本┡e行的“中國光大銀行私人銀行品牌升級發(fā)布會”上，著名金融學者吳曉求如此表示。

光大銀行私人銀行此次品牌升級也正是在這一大背景下展開的，經過近一年的調研、研究和規(guī)劃，光大銀行私人銀行發(fā)布全新的品牌Slogan“心光明 至大成”，以全新形象面對市場，服務客戶。此次發(fā)布的私人銀行品牌，也是光大集團“大財富、大民生”和光大銀行“一流財富管理銀行”戰(zhàn)略的品牌價值延伸與戰(zhàn)略協(xié)同。

堅持專業(yè)服務取得顯著成效

事實上，在過去多年的耕耘中，通過不斷提升專業(yè)服務能力，該行的私人銀行業(yè)務已經取得不菲的成效。據介紹，截至2020年末，零售代理業(yè)務收入占據了42%的個人財富管理手續(xù)費凈收入。

在光大銀行良好的理財品牌形象基礎之上，為客戶搭建公募、私募、保險的零售代理業(yè)務產品體系“三駕馬車”，代理業(yè)務結構不斷優(yōu)化。其中，公募基金保有規(guī)模跨越千億，代理保險期繳業(yè)務增速保持行業(yè)領先，代理私募在繼續(xù)強化傳統(tǒng)固收類產品優(yōu)勢的同時，實現(xiàn)凈值化產品轉型的里程碑。

這一成績主要得益于光大銀行一直以來對財富管理和私人銀行業(yè)務的重視。早在2018年，光大集團提出了“打造一流金融控股集團”的戰(zhàn)略，“一個光大”的戰(zhàn)略版圖由此展開，與此同時，光大銀行也提出了“打造一流財富管理銀行”的戰(zhàn)略目標。

“‘打造一流財富管理銀行’這一戰(zhàn)略當時在行業(yè)內是較早提出來的，我們將它理解為管理財富和服務民生，我想未來私人銀行也是其中很重要的一塊?！惫獯筱y行副行長齊曄在發(fā)布會上如此表示。

光大銀行對財富管理業(yè)務的重視程度在持續(xù)加強，2020年，光大銀行私人銀行升級為一級部門。在新的組織架構下，加速推進總分支三級組織機構和私行理財經理、投資顧問隊伍建設。聚焦高凈值客戶價值挖掘，開啟私行客群分層經營新階段。

踐行科技賦能提升客戶體驗

順應私人銀行業(yè)務個性化、智能化的發(fā)展趨向，光大銀行踐行“敏捷、科技、生態(tài)”的戰(zhàn)略轉型要求，依托“123+N”的數(shù)字銀行發(fā)展體系，提升科技賦能水平，打造業(yè)內領先的數(shù)字私行、移動私行，不斷優(yōu)化客戶體驗。

具體實踐來看，光大私行創(chuàng)新推出了行業(yè)領先的“財富AI+”線上直通平臺。通過數(shù)字人、自然語言處理等技術的運用，打通了全貨架私募產品線上化交易的最后一公里，在合規(guī)的前提下大大提升客戶的認購效率。

另一個新的數(shù)字化實踐案例是剛剛上線的手機銀行私行專版，據介紹，它改變了傳統(tǒng)銀行APP作為移動客戶端的單一定位，通過人機協(xié)作、相互賦能，打造出“手機銀行私行專版+遠程視頻投顧+私行中心”的線上、線下融合服務新模式。其中遠程視頻投顧服務屬業(yè)內首創(chuàng)，讓客戶隨時隨地獲得專業(yè)團隊的一對一顧問咨詢服務。

“科技提升體驗。我們以科技與智慧賦能客戶服務，全新搭建私行數(shù)據集市和客群分層經營平臺，打造私行數(shù)據大腦，提升數(shù)據中臺支持能力，建設涵蓋智能營銷、智能風控和智能資配的‘智慧立方’。”光大銀行私人銀行部總經理潘未名如此表示。

搭建財富生態(tài)迎接機遇和挑戰(zhàn)

高度重視私人銀行業(yè)務，正是因為看重了社會財富管理的巨大需求以及其中的變化趨勢。

首先，中國高凈值人群的數(shù)量和可投資資產規(guī)模持續(xù)增長仍然是大趨勢，帶來財富管理與私人銀行業(yè)務廣闊的市場空間。根據多家行業(yè)咨詢機構披露的數(shù)據，中國個人可投資資產總規(guī)模已超過200萬億元人民幣，其中金融資產600萬元人民幣以上的高凈值個人數(shù)量約240-260萬，其持有可投資資產突破80萬億元人民幣。

其次，社會收入的分布結構呈現(xiàn)出從“圖釘形”向“紡錘形”的轉變，中高收入人群在整體人口中的比重不斷提升，也促使金融機構不斷調整發(fā)展戰(zhàn)略，適應變化，將財富管理與私人銀行業(yè)務提升到新的戰(zhàn)略高度。

第三，資管新規(guī)推動凈值化轉型，一方面引導客戶的投資偏好轉變和投資理念提升，另一方面促進資產管理行業(yè)各機構提升專業(yè)能力和與目標客戶的適配能力，有利于財富管理與私人銀行業(yè)務的長遠健康發(fā)展。

最后，中國高凈值人群的結構更加多元化，企業(yè)高管和專業(yè)人士的占比已逐步超過創(chuàng)富一代企業(yè)家，40歲以下的年輕新富群體占比攀升。同時，下一個十年，國內“創(chuàng)富一代”將集中步入家族企業(yè)與財富交接階段。以投融資一體化、家族與家族企業(yè)綜合金融服務為主的傳富需求，將成為用戶最為關注的要點。

未來財富管理市場巨大的需求和變化趨勢對機構而言是一種機遇，同時也是一種挑戰(zhàn)。為應對這種挑戰(zhàn)，光大銀行在發(fā)布會上多次提及搭建“財富管理生態(tài)”的概念，通過集團協(xié)同和市場資源整合，構建開放式財富管理生態(tài)，滿足私人銀行客戶投融資一體化需求，助其基業(yè)長青。

“其實我們形成的共識是，大財富管理領域是一個生態(tài)，無論公募和銀行的理財子公司，以及市場上其他資管行業(yè)細分領域當中，有競爭關系，但更多的是合作關系。我們以客戶為中心，以不同的風險性、收益性、流動性的鐵三角組合去滿足客戶不同的需要，同時我們各自有自己的職責和責任?！饼R曄如此強調。

潘未名解讀稱，此次提出的“心光明 至大成”的全新品牌Slogan，“心光明”出自王陽明“此心光明，亦復何言”，秉承光明之心，成就客戶美好未來?！爸链蟪伞背鲎浴睹献印とf章下》“集大成也者，金聲而玉振之也”，表達光大私行通過自身的服務，幫助客戶成就財富管理、品質生活和基業(yè)長青的理想。升級后的品牌聚焦“專業(yè)、科技、生態(tài)”三大內涵，積極踐行金融央企國家隊、財富管理專業(yè)隊和民生服務先鋒隊的職責與擔當，為滿足人民對美好生活的要求而持續(xù)努力。