近年來，鄂爾多斯市準格爾旗以非物質文化遺產(chǎn)保護傳承為切入點，通過“旅游+非遺”“商業(yè)+非遺”“非遺+場館”等創(chuàng)新模式，推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，為地方經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力。2024年，準格爾旗接待游客177.88萬人次，旅游收入達9.455億元，同比分別增長18.7%和10.5%，文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動準格爾旗高質量發(fā)展的亮眼名片。
準格爾旗現(xiàn)有27項非遺項目，涵蓋傳統(tǒng)手工藝、民間藝術、民俗文化等多個領域。準格爾旗文化和旅游局因地制宜，為每項非遺設立專項保護單位，推動非遺從靜態(tài)保護走向活態(tài)傳承。在準格爾黃河大峽谷旅游區(qū)，游客可以沉浸式體驗“騾馱轎娶親”傳統(tǒng)婚俗，親身參與“送親”“娶親”等環(huán)節(jié)，感受濃郁的地方風情；在準格爾召旅游區(qū)和油松王旅游區(qū)，非遺節(jié)慶、手工藝品市集等活動，讓非遺“看得見、摸得著、可體驗”，吸引大量游客參與，不僅帶動了旅游消費，更讓傳統(tǒng)非遺煥發(fā)新的生機。
在準格爾黃河大峽谷旅游區(qū)，游客可以沉浸式體驗“騾馱轎娶親”傳統(tǒng)婚俗。（來源：準格爾旗融媒體中心）
商業(yè)與非遺的結合同樣成績斐然。以準格爾粗瓷燒作技藝和地毯植物染色技藝為例，伊東力弘瓷業(yè)和準利地毯有限公司不僅通過“師帶徒”培養(yǎng)傳承人，還結合現(xiàn)代設計理念開發(fā)符合市場需求的新產(chǎn)品。2024年，準利植物染色手工地毯非遺工坊獲評市級非遺工坊，成為集生產(chǎn)、展示、體驗于一體的文化陣地，并通過電商、直播等新渠道拓寬了銷路，實現(xiàn)了非遺保護與市場效益的雙贏。
依托豐富的文旅資源，準格爾旗打造了準格爾黃河大峽谷、準格爾召旅游區(qū)、油松王旅游區(qū)等6個國家4A級旅游景區(qū)和1個3A級旅游景區(qū)，并推出8條精品旅游線路，形成“漫瀚文化、黃河峽谷、沙漠風情、民俗生態(tài)”四大特色旅游品牌。準格爾黃河大峽谷旅游區(qū)憑借壯美的自然景觀和豐富的文化體驗，成為研學旅游的熱門目的地；準格爾召旅游區(qū)融合宗教文化與生態(tài)康養(yǎng)，獲評自治區(qū)康養(yǎng)旅游示范基地；油松王旅游區(qū)則以千年古松為核心，打造集文化展示、生態(tài)觀光于一體的特色景區(qū)。
大路鎮(zhèn)小灘子村農(nóng)旅融合項目豐富游客體驗。（來源：準格爾旗融媒體中心）
此外，大路鎮(zhèn)小灘子村“黃河第一村”農(nóng)旅融合項目、七彩稻田觀光園、“準格爾之夜”夜間經(jīng)濟品牌等新興業(yè)態(tài)，進一步豐富了游客體驗。星湖灣營地、四爾湖露營基地等鄉(xiāng)村旅游項目，成為親子游、短途自駕游的熱門選擇，帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。
同時，準格爾旗積極創(chuàng)新營銷方式，通過節(jié)慶活動、新媒體傳播、跨區(qū)域合作等方式提升文旅品牌影響力。杏花節(jié)、漫瀚調藝術節(jié)、黃河幾字彎生態(tài)文化旅游節(jié)等大型活動貫穿全年，形成“四季有主題、月月有活動”的文旅推廣格局。借助短視頻、直播等新媒體手段，全方位展示準格爾旗的自然風光和文化魅力?！饵S河環(huán)抱地 壯美準格爾》等宣傳片在機場、高鐵等平臺投放，進一步擴大了品牌知名度。
杏花節(jié)上，萬畝杏林基地花開正艷。（來源：準格爾旗融媒體中心）
非遺與文旅的深度融合，讓準格爾旗的文化底蘊轉化為發(fā)展優(yōu)勢，既守護了傳統(tǒng)文化的根脈，又激活了鄉(xiāng)村振興的新動能。未來，準格爾旗將繼續(xù)探索創(chuàng)新路徑，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，讓這片土地的文化魅力綻放更加絢麗的光彩。（作者：劉竹蓉）
責任編輯:李杰
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