新春消費觀察｜新春消費國潮涌動，電商直播助年貨出山

遼寧盤錦大米、云南宣威火腿、河北張家口玉米、山東百年非遺膠東花餑餑、湖南冰糖橙、重慶土家臘肉、內蒙古牛肉干.....中國南北上百種好貨匯聚好車主直播間，在手機屏幕上點擊下單按鈕，這些年貨就會跨越山海，抵達千家萬戶，把年味帶回家。 

年關將至，年味漸濃。2024年被商務部定為“消費促進年”。據(jù)商務部介紹，2024年一季度，商務部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網上年貨節(jié)、老字號嘉年華、全國消費促進月等專項活動，各地也將結合實際，創(chuàng)新舉辦各類特色活動，營造濃厚的節(jié)日消費氛圍。 

多個平臺也紛紛開啟線上年貨節(jié)。如電商平臺淘寶天貓、京東、拼多多，直播電商平臺抖音、快手，生鮮電商美團等互聯(lián)網平臺陸續(xù)發(fā)布“年貨節(jié)”大促策略。在1月15日至2月20日期間，中國平安財產保險股份有限公司（以下簡稱“平安產險”）旗下的平安好車主App，開啟“尋味中國，一塊過好年”車主年貨節(jié)，架起2億車主與國潮年貨的橋梁，把全國特產好物直接送到餐桌上。  

新春國潮涌動，年貨消費火熱  

記者觀察到，今年，國貨品牌和國潮產品成為消費者青睞的主流“年貨”。過了臘八就是年，大街小巷上張燈結彩，紅燈籠和中國結日漸增多。各大商場超市和電商平臺推出了“國潮”商品，零食堅果、服飾、禮包都融入了中國龍等傳統(tǒng)文化元素，受到消費者追捧。 

越來越多的年輕人成為年貨消費的主力軍，他們不再單純認為貴的就是好的，而是追求高品質、高性價比、消費體驗和情感共鳴?！皣薄辈粌H體現(xiàn)春節(jié)新風尚，也為春節(jié)賦予更多情感聯(lián)系，引發(fā)消費者情感共鳴，寄托了消費者對美好生活的向往。 

本次車主年貨節(jié)也打造了年貨國潮集市，把地方特色年貨、國貨“潮品”推向市場，讓大眾帶上品質年貨回家過年，切實滿足人們品質化、多樣化消費需求。 

新春國潮涌動，年貨消費火熱 

郊野春景、汴河風光、城內鬧市，連綴成張擇端《清明上河圖》里繁華的北宋汴京，也成為家喻戶曉的國寶印刻在國人記憶里的盛景。在本次車主年貨節(jié)中，平安產險聯(lián)合榮寶齋木版水印作品《清明上河圖》IP，打造了線上線下國潮年貨集市。同時，在平安好車主App開展全國18地年貨直播大PK，將年貨與各地民俗文化巧妙融合，滿足消費者置辦地方特色年貨和欣賞民俗文化的需求。  

在河南，一場跨越千年的國風文化直播在好車主平臺吸引了無數(shù)車主，主持人換裝宋朝服飾，聯(lián)動線下年貨博覽會，邊游逛邊直播，還有豫劇《夢華錄》表演，在當?shù)孛袼罪L情中帶貨河南好物。 

在遼寧，好車主年貨直播緊密結合東北民俗文化特色，二人轉、雜技、聯(lián)口秀等東北民俗表演“輪番上演”，還有本地知名主持人和生活達人助陣直播間。  

據(jù)介紹，車主年貨節(jié)“尋味中國年直播”活動，結合全國各地特色介紹年貨民俗文化并推廣年貨節(jié)，內容涵蓋滑雪炫技、古城尋龍、歌舞表演等。同時，依托抖音、小紅書等在年輕群體中擁有廣泛影響力的平臺，通過新春節(jié)點IP營銷、種草等內容合作，推動車主年貨節(jié)在流量、文化、場景賦能下，提供一站式備齊年貨的服務，讓各地人們都能感受到濃濃的年味。 

直播帶貨助農，助力鄉(xiāng)村振興 

商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年前三季度，電子商務在擴內需、穩(wěn)外貿、深化國際合作方面發(fā)揮積極作用。其中，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%。 直播電商不僅是年貨消費的新引擎，“助農直播”也能讓深藏大山的農產品有機會變成大眾喜愛的“俏手貨”，助力鄉(xiāng)村振興。 

直播電商“年貨節(jié)” 

平安產險旗下的平安好車主平臺擁有超2億注冊用戶，并打造“助農專區(qū)”，甄選全國特色農產品直連用戶餐桌，助力拓銷路、打品牌，幫助農民增收致富，切實助力鄉(xiāng)村振興。2023年，平安好車主平臺上線超25個省(市)農產品，上架超1000款助農商品，開展助農直播超60場，以“助農協(xié)銷”助力鄉(xiāng)村振興。 

在車主年貨節(jié)“尋味中國年直播”活動期間，1月16日，平安產險云南分公司創(chuàng)新打造了“助農文旅”模式，把直播間搬到了建水縣燕子洞景區(qū)現(xiàn)場，向全國觀眾展示景區(qū)特色，植入云南牛油果、咖啡、鮮花餅等特色農產品，帶動助農年貨及景點門票銷售，全場觀看超8萬人次，帶貨超6000單，該項目還獲得當?shù)赜嘘P政府部門肯定。 

1月23日，平安產險重慶分公司在平安好車主App啟動以“重慶年貨節(jié)跨年大促專場”為主題的系列直播活動，舉行了“安安帶你游重慶”酉陽旅游推介專場、“安安甄選，渝你酉約”酉陽農特產等專場直播，全場銷售年貨產品品類超40種。據(jù)該分公司相關負責人介紹，近兩年來，共幫助巴南脆梨、黔江獼猴桃、巫山脆李、酉陽酉好米等農特產進行線上帶貨直播，實現(xiàn)100余萬元銷售額。 

支持鄉(xiāng)村產業(yè)振興，平安產險一直在行動。2017年，平安產險在貴州臺江探索覆蓋“產前撬動融資-產中保障賦能-產后平臺協(xié)銷”的全流程幫扶的“臺江模式”。如今，在鄉(xiāng)村振興的道路上，平安產險通過整合平安集團內外資源，運用多種“保險+”方式，打造“服務型農險”、“科技型農險”，全力支持農業(yè)強國建設戰(zhàn)略。在產業(yè)幫扶方面，平安產險推出“平安振興保”，在農險保障的基礎上，將幫扶鏈條延長至農產品加工、儲藏、運輸、銷售、文旅等方面，有效促進農村一二三產業(yè)融合，帶動村民增收致富。 

“金融事業(yè)起于人民、興于人民，根本上是人民的事業(yè)?！敝挥惺冀K堅持以人民為中心的價值取向，才能準確把握經濟社會發(fā)展和人民群眾日益增長的金融需求，助推高質量發(fā)展。在高質量發(fā)展的新階段，平安產險將堅持聆聽用戶心聲，堅持匠心做產品，用心服務消費者，依托平安好車主平臺不斷升級服務體驗，以實際行動踐行金融為民 。